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墙纸行业差异化谋求发展是未来主流

发布日期:2015-7-21 浏览次数:1440

  由于墙纸行业进入门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因,使得产品同质化现象非常严重。一种造型独特、款式新颖的产品一问世,马上就会有仿冒品出现。产品质量、款式基本一致时,商家之间只能通过压价来竞争。

  抄袭、仿冒之风严重阻碍了墙纸行业的发展。

  近年来,墙纸市场的竞争越来越激烈,墙纸企业一方面要面对产品过剩、利润空间缩小、市场低迷的压力,另一方面又要面对消费者对服务要求越来越高、品牌选择范围增大、购买力不强等残酷现实。在这种市场环境下,加强渠道建设就显得更为重要。墙纸企业要利润就必须向需求链的末端延伸,走差异化竞争之路,塑造自主品牌。

  厂家需与经销商抱团作战

  以往,墙纸企业为了抢占市场,往往都在拼命扩张,构建营销网络。其实,墙纸企业的经销网点并不在多,而在于其盈利能力。

  经销商盈利,厂家才能盈利。因此,许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战,扶持经销商,通过精耕渠道提升竞争力。

  强化创新 走差异化竞争之路

  产品创新就是企业根据目标客户的需求以及企业自身的资源条件,向市场推出新产品的过程。

  由于墙纸行业进入门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因,使得产品同质化现象非常严重。一种造型独特、款式新颖的产品一问世,马上就会有仿冒品出现。产品质量、款式基本一致时,商家之间只能通过压价来竞争。

  抄袭、仿冒之风严重阻碍了墙纸行业的发展。

  要想打破同质化的困扰,企业就需有自主创新的思路,并自主开发差异化的产品,用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。

  当然,中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看,有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径,可以减少走弯路的风险。

  低成本塑造品牌

  在当前形势下,墙纸企业一方面要意识到品牌对于企业发展的重要性,另一方面也要考虑到打造品牌的成本。在这种情况下,如何低成本高效塑造品牌就成了很多中小墙纸企业关注的问题。

  如今,很多墙纸企业都走入了品牌“奢侈论”的误区。其实塑造品牌并不一定要花巨资,只要有正确的品牌塑造策略,运用合适的操作方法,积极创新,低成本同样也能塑造强势品牌。

  拥有较强的创新能力是企业塑造品牌的重要条件,拥有具有独立知识产权的产品、技术、工艺,才能成为百年品牌。就墙纸行业而言,市场竞争力主要体现在设计、技术、质量和服务上,因此企业在塑造品牌时可以从这些方面着手。

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